Voor een steakhouse is er geen betere manier om te adverteren, dan voorbijgangers uw grillkunsten te tonen. Al houdt dat in volgend geval in dat je een billboard moet roosteren. Er is natuurlijk maar één land waar men genoeg lef en pit heeft om een reclamebord in de zogenaamde ‘fik’ de steken: Rusland! 

De eigenaar van Double Grill & Bar, een grillrestaurant in Yekaterinburg wil wou geen gewone reclame voor zijn ‘steakhouse’. Dus werd er op zoek gegaan naar een originele manier om de grill-vaardigheden van zijn koks te promoten. Zo werd er gekozen voor een billboard dat eruit zag als een echte steak. Om het nog realistischer te laten blijken wilden ze ook ‘echte’ sporen van de grill op het billboard aanbrengen. En dat laatste lukt nu eenmaal alleen wanneer je het billboard aansteekt.

De eerste dagen bleef het bord onaangeraakt, maar na enkele dagen gebeurde het. Twee mannen…